O marketing esportivo é uma estratégia de promoção e divulgação de marcas, produtos ou serviços através de eventos e atividades esportivas. É uma das áreas do marketing que mais cresce no mundo, pois a paixão pelo esporte é universal e as oportunidades de exposição são amplas.
O objetivo do marketing esportivo é fortalecer a imagem da marca, aumentar sua visibilidade, aproximar-se dos consumidores e gerar receita por meio da associação com eventos e equipes esportivas.
Para o sucesso desse tipo de marketing é fundamental entender que a atividade esportiva é muito mais do que um simples jogo. Ela é capaz de envolver emoções, paixões e valores. Dessa forma, a empresa que souber alinhar sua imagem com os valores esportivos terá mais chances de se destacar.
Como a empresa pode entrar no mundo esportivo?
Uma das formas de se inserir no mundo esportivo é patrocinando equipes, eventos ou atletas. A escolha da modalidade esportiva e da equipe deve ser feita com base no público-alvo da empresa.
Por exemplo, se a empresa deseja atingir um público jovem e urbano, o patrocínio a eventos de skate ou de esportes radicais pode ser uma boa estratégia.
Outra forma de se inserir no mundo esportivo é criando eventos próprios. A empresa pode organizar uma corrida, um campeonato ou um torneio de futebol com sua marca em destaque. Essa ação pode gerar visibilidade e aproximar a empresa dos consumidores.
O marketing esportivo não se restringe apenas ao patrocínio e à organização de eventos esportivos. As redes sociais são uma excelente ferramenta para aproximar a empresa do público. O compartilhamento de fotos e vídeos de atletas e eventos pode gerar engajamento e despertar o interesse dos consumidores.
Ter um blog, falar sobre benefícios do seu produto para quem pratica esportes. Ele é bom para quê? Por que o usuário vai se beneficiar dele?
O marketing esportivo pode ser uma estratégia bastante eficaz para as empresas, mas é fundamental que seja realizado de forma ética. A exploração indevida dos atletas ou a promoção de valores que não estejam alinhados com a realidade podem gerar críticas e prejudicar a imagem da empresa.
Além disso, o marketing esportivo deve ser visto como uma forma de contribuir para o desenvolvimento do esporte. O patrocínio a equipes e atletas é uma forma de incentivar a prática esportiva e de formar novos talentos. A organização de eventos esportivos pode contribuir para o fomento do esporte na região onde é realizado.
A utilização de influenciadores digitais no marketing esportivo
Outra forma de ganhar visibilidade nesse mundo é utilizar os influenciadores digitais. Normalmente o público que costuma praticar esportes é, na grande maioria, jovens, e por isso, estão conectados e inseridos no mundo dos influenciadores digitais.
Identifique o influenciador certo
O primeiro passo é identificar o influenciador certo para sua campanha de marketing. O influenciador deve estar alinhado com os valores e a imagem da sua marca e ter um público que esteja interessado em esportes.
É importante lembrar que quantidade não é qualidade, por isso, é melhor escolher um influenciador com um público menor, mas altamente engajado do que um influenciador com milhões de seguidores, mas com baixo engajamento.
Defina seus objetivos
Antes de iniciar uma campanha de marketing com influenciadores digitais, é importante definir claramente seus objetivos. Você está tentando aumentar o conhecimento da marca, gerar mais vendas ou aumentar o engajamento nas redes sociais?
A definição clara de seus objetivos ajudará a orientar a estratégia e o tipo de influenciador que você deve buscar.
Crie conteúdo autêntico
Os influenciadores digitais têm seguidores porque eles criam conteúdo autêntico e interessante. Portanto, é importante que o conteúdo criado para sua campanha de marketing seja autêntico e relevante para o público.
Por exemplo, em uma empresa de isotônicos, o influenciador pode focar nos benefícios do Gatorade após praticar esportes radicais ou um jogo de futebol.
Os influenciadores têm um estilo de criação de conteúdo próprio, portanto, é importante trabalhar em conjunto com eles e deixá-los trazerem sua criatividade para a campanha.
Faça parcerias de longo prazo
As parcerias de longo prazo com influenciadores digitais podem ser benéficas para ambas as partes. O influenciador se torna um defensor da marca e pode ajudar a aumentar a conscientização e o engajamento dos fãs de esportes. Por outro lado, a marca pode oferecer ao influenciador mais oportunidades de trabalho e um relacionamento mais significativo.
Mensure seus resultados
A mensuração dos resultados é essencial para avaliar o sucesso da sua campanha de marketing com influenciadores digitais. Existem várias métricas que podem ser usadas, como aumento no número de seguidores, engajamento nas redes sociais, vendas ou retorno sobre o investimento. É importante definir suas métricas de sucesso antes do início da campanha.